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如何打造高曝光的爆款短视频

2020年03月  作者:杨栋  来源:新闻与写作  责任编辑:前进者
简介:   做新媒体,选择风口上的平台,小白也可以颠覆大V。   短视频正火,在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教育机构、初创公司,无数新媒体小白凭借风口上的短视频,逆袭壁垒森严的大V圈层,一跃成为新 ...
内容:

 

  做新媒体,选择风口上的平台,小白也可以颠覆大V。

  短视频正火,在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教育机构、初创公司,无数新媒体小白凭借风口上的短视频,逆袭壁垒森严的大V圈层,一跃成为新一代网红。

  那么如何做出爆款短视频呢?

  1

  稀缺感是短视频上瘾机制的内核

  擅长做新媒体和不擅长做新媒体的人有什么关键性区别?做的最好的人和做的一般的人本质上有什么区别?这样的问题几乎每天都在被提出和被解答。

  为什么有人做出的内容无人问津,有的人做出的内容却可以引爆社交渠道,稀缺感的洞察最为关键。

  稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉,饥饿、贫穷、时间紧迫…都是稀缺感,你所有强烈的需求都会产生稀缺感。有研究表明,在稀缺感的作用下,用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满足的需要上,甚至连自己都无法察觉。

  不信?看两组研究:

  有一项研究,研究对象被随机分为两组,但一组大快朵颐,吃的很不错。而另一组饥饿难忍。他们被要求识别出屏幕上一闪而过的一系列英文单词,一闪而过的速度大概是33毫秒。这样的任务对任何正常人都存在一定的难度。你也许会认为饥饿的研究对象无法集中注意力,所以任务完成的更差。

如何打造高曝光的爆款短视频

(稀缺感实验结果)

  但结果恰恰相反,饥饿的研究对象在普通词汇上的成绩与吃饱喝足的研究对象相比并不差。但,他们在有关于食物的词汇上的成绩比那些吃饱喝足的研究对象认得更快、更好。

  这意味着饥饿这种稀缺感促使研究对象将注意力自动而强有力地转向了食物。这意味着在稀缺感的作用下,用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满足的需要上,甚至连自己都无法察觉。

  这也是你为什么对短视频上瘾的核心原因。比如,任何用户打开头条系的产品都会被贴上300万左右的标签,这些标签数据来源你的手机和你的使用习惯。你在抖音上刷出来的内容就是通过你的标签和使用习惯推荐给你的,有一种夸张的说法,你躺着和站着接收到的内容都是不一样的。

  所以,智能算法知道你的稀缺感在哪里?

  比如你在苦练篮球,通过算法你一定可以接收到篮球教学视频。再比如你在减肥,通过算法你一定可以接收到减肥教程。结合我们上面所讲的,你越缺什么,你的注意力就越被什么吸引,自动而强有力的,甚至自己都无法察觉。所以就出现了刷抖音刷到深夜,自己停不下来的现象。

  我讲这些,不是告诉你:你为什么抖音上瘾。我要你做的是——在做短视频前,明确你的目标用户是谁,他们的稀缺感是哪些?这样你才能被智能推荐算法推荐到用户那里,他们的上瘾才能成就你的火。

  比如职场号,职场人的稀缺感在哪里?

  薪资、自我价值、职场技能……

  对应的选题:

  《多少人败在饭局不会说话上,受用一辈子的饭局套路》

  《资质平庸怎么了?学会这3条照样在职场大有作为》

  再比如星座号,关心星座的人稀缺感在哪里?

  自我探寻、渴望情感、热衷社交、缺乏安全感……

  对应的选题:

  《十二星座了解一下你自己》

  《被疼爱是一种什么样的感觉》

  要知道针对用户的稀缺感做选题产出内容。那么如何找到目标用户的稀缺感呢?

  最简单实用的技巧——找到你所在行业排名第一第二的账号(抖音或公众号都可以),寻找点赞或阅读最高的前20篇内容,分析总结共性,得出目标用户稀缺感。

  2

  了解短视频内容的基本构成

  短视频内容由哪些基础内容构成呢?这个问题看着有点奇怪,视频内容不就是视频吗?

  答案是有4部分内容,分别是:视频本身、描述、赞和评论。

  扭转你们的一个误区,不要认为短视频内容就是视频,视频本身、描述、赞和评论这4部分内容都非常重要。它们有机地结合才能让你的视频最终爆发。且,每一部分内容都是创作者可以控制的。以下我们提到【视频内容】就是指这四部分内容结合形成的有机整体。

  是不是存放在你们主页里的视频,有很多都是几百的播放量,2~3个赞,1~2条评论甚至没有。事实上,你的视频没有获得流量的分配。你有没有想过,这是为什么?

  平台凭借什么来判断你的视频是不是优质,该不该被推荐?难道是人工审核?这当然不可能,一天几千万条视频,这是何等的成本。所以抖音等短视频平台流量分发的机制是——登门槛式的流量池进阶机制。

  也就是说,你的那些没火的视频,因为无法激发用户点赞、评论、分享、查看主页等一系列用户行为而被判定不优秀。所以在第一个以百为级别的小流量池中就死掉了,想要进入千级别的流量池、万级别的流量池、百万级别的流量池、甚至千万级别的流量池,你需要做的就是让你的视频各方面数据都变优秀。

  3

  提高点赞比

  点赞比指的是赞的数量与视频浏览量的比例,提高点赞比在最小的流量池中达到5%算是优秀。

  那么如何提高点赞比呢?首先我们需要重新定义赞。

  1、赞是情感宣泄的窗口

  视频内容让用户产生的情感波动累积到一定的量就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、开心、恐惧、甜蜜…等等,一切这些情感的堆砌都有机会促使用户点赞。

  2、赞是自我承诺的兑现

  有一种心理学现象:人们会接受自己曾经做出过承诺的相似事情。比如:接受过路边传单的人更容易再接受传单。

  这里对我们有一个非常好用的技巧,去看一下你的目标用户他们曾经为哪些视频点过赞。很简单,找到对标账号或视频,评论区里的人、他的粉丝;或者你的粉丝;他们的主页里留下了所有曾经点赞过的痕迹。

  3、赞是自我标签的认定

  自我标签是用户对自我形象的设定,也是用户花费精力经营和对外展示的形象。

  比如投资人的朋友圈一定少不了这样几个关键词:峰会、独角兽、马拉松,经营的形象便是:一个认知级别很高、专业度很强且热爱生活的投资人。这,是职业标签。

  而那些引以为傲的标签被认可会给用户带来强烈的快感和满足感,标签的自我认定带来的快感更强。

  4

  塑造冲突是短视频大爆款的基础

  冲突的概念一般被用在文学上,被称为戏剧冲突。很多学派认为冲突是故事的根本,没有冲突有没有故事。我们都知道小说有冲突、发展、和高潮。在短视频内容上,有冲突就足以,因为15秒的时间很难将一个故事表述完整的,如果无法表达完整。我们可以把冲突表达出来,把发展和高潮留个评论区。

  那么什么是冲突呢?冲突是人与人的矛盾、人与内心的矛盾、人与意志的矛盾,意志与意志的矛盾。这些矛盾被很多创作者使用,甚至有些作者使用了也不自知。

  如何判断你的视频中有没有矛盾呢?

  试着用文字语言翻译你看到的视频,所见即所得,将所有你看到的内容用文字语言表述出来。真正的大爆款由伟大矛盾构成,什么是伟大矛盾?比如:制度与自由、努力与享受、冒险与稳定、能力与资历、时间变化与永恒。

  如我之前发过的一条抖音视频。

如何打造高曝光的爆款短视频

  (父亲几十年只穿一件polo衫)

  时光的变化与永恒不变的亲情,感动了一众人。6000多万的浏览,接近400万的点赞。

  为什么类似于这种的伟大矛盾容易产生大爆款呢。伟大矛盾是所有人类共同关注的问题,无论是哪一方都没有错,有人选择今日有酒今朝醉,有人选择先苦后甜。正因为人类分别站在伟大矛盾的两边,才有了发表观点和赞同欲望。

  5

  创意本身并没有创意

  灵感如何持续地产出呢?这个问题困扰了很多小伙伴。

  其实对于我来说创意本身其实并没有创意。灵感的来源有一个非常讨巧的办法——来自于公众号素材。我关注了不下1000个公众号。每个公众号都曾经创造过很多在朋友圈传播的爆款内容,从中直接拿过来当做编辑素材又或者发散性思考,创意的来源简直源源不断。

    好处在于公众号的内容可以引爆朋友圈,要比在短视频上引爆难得多,难度在于其一需要一定的用户基数,其二需要用户行动进行转发才能传播。所以能在朋友圈引爆的内容在短视频平台上一定会更爆,这就是我的创意来源。我让我的团队把历年来在朋友圈引爆的爆款内容全部整理出来,做成表格。这就是我们的素材工具箱。再去创作内容又怎么会愁没有创意呢。

 

 

  
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